疆内外多点布局 新疆文旅投集团推动旅游向长时康养转型

　　随着“银龄南海・康养旅居” 体验团顺利启程，新疆文旅投集团依托166尊享服务体系布局康养赛道的路径日渐清晰。作为自治区区属国有文旅链主企业，集团多点布局疆内康养载体、联动外部渠道资源，着力构建差异化、可复制的旅居康养服务体系，推动旅游从短期观光向长时康养转型。

　　底气何来：疆内外布局，产品渠道织成网

　　目前，集团发展旅居康养的底气越来越足。

　　位于乌鲁木齐的新疆昆仑国际大厦主楼主体结构已封顶。目前，项目正集中攻坚室内机电安装和二次结构施工，并同步全力推进室内精装修工作；占地约600亩的乌鲁木齐市沙依巴克区九家湾木卡姆文旅项目也正在建设中，项目以新疆木卡姆非物质文化遗产为核心文化IP，布局文化艺术、休闲娱乐、主题酒店、旅游消费等业态；五家渠市青湖御园度假区依托国家4A级景区青格达湖，发展出生态疗养、住宿、餐饮、会议培训、研学游、劳动实践等丰富业态。

　　集团在南北疆两个重点项目，也正在紧锣密鼓地推进中。阿勒泰阿禾康养度假区定位“目的地度假型旅居康养”，依托阿勒泰冰雪、森林、温泉和避暑资源，面向其他地区候鸟客群及全龄健康消费，做四季旅居和“康养+文旅”复合产品，承担“北疆度假标杆”和引客入疆功能。阿克苏地区康养中心定位 “南疆医养照护型普惠康养”，突出维吾尔医药、沙疗慢病调理、药膳食疗和失能失智照护，承接政府购买服务、长护险结算和县域普惠网络，打造“南疆医养旗舰”。两条线合成“北疆旅居度假、南疆医养刚需”的差异化双引擎，避免了同质化竞争。

　　产品和渠道也在同步铺开。“银龄南海·康养旅居”面向银龄群体实施适老化定制，采用慢出行、短车程、多休整、轻游览、重康养的节奏，精选海南一线康养旅居基地、适老酒店和生态景区，全程配备专属管家、适老司机导游，建立应急响应机制。“体验团的一项重要任务，是验证产品方案定制、资源统筹、落地执行、服务闭环各个环节，据此形成可复制推广的银龄康养旅居服务标准。”新疆文旅投集团旅游尊享服务负责人张刚说。

　　渠道端的动作更具想象空间。新建文旅投集团尊享服务·定制旅游品牌发布会暨“银龄海南·康养旅居”首发团启动仪式现场，新疆文旅投集团与自治区旅行社协会、新疆铁路旅游集团有限公司、新疆天缘航旅有限责任公司等签署合作协议，推进“新疆天山童老乐龄俱乐部”“跟着火车去旅行”等项目。“‘新疆天山童老乐龄俱乐部’将成为面向全国活力退休人群的乐龄旅居生活方式平台——以新疆文旅投集团的景区等硬资源为底座，以自治区旅行社协会的运营能力为前端，面向新疆以及全国退休人口最集中、消费力最强地区的银龄群体，让新疆成为全国活力退休人群心中最向往的旅居目的地。”自治区旅行社协会秘书长夏江涛介绍。

　　棋怎么下：从资产到服务，把“过路客”变成“住下来的人”

　　新疆文化旅游资源丰富，体量大、数量多、类型全、品质高、特色明、组合优，是名副其实的文旅资源大区。这里既有北疆的壮美山河、又有南疆的厚重人文，发展文旅产业得天独厚。作为自治区区属国有文旅链主企业，新疆文旅投集团始终扛牢文化润疆、旅游兴疆的职责使命，主动顺应文旅消费升级新趋势，不断创新产品供给，以实际行动擦亮“新疆是个好地方”金字招牌，助力新疆文旅产业高质量发展。

　　新疆文旅投集团全资子公司新疆康养集团将借鉴舞剧《龟兹》以及《遇见喀什》《千回西域》赋能文旅的经验，在康养项目中，配套中医药文化体验、沙疗盐疗药浴等民族医药理疗、非遗手工体验，在运营的康养机构开展琴棋书画、民族舞等活动。

　　未来三年，新疆康养集团以“夯基起势、扩网成势”为主线，推进阿禾文旅康养度假区、阿克苏康养中心、乌鲁木齐康养总部基地和培训中心、青湖御园医养旗舰、吐鲁番沙疗康养基地、伊犁河谷旅居康养城等项目，同步上线智慧康养中台一期、共建新疆康养学院。培育“疆安颐养”标准化服务品牌和“新疆候鸟康养”旅居品牌，融合沙疗、温泉、森林、冰雪、维吾尔医药五大IP，实行“一地入住、全疆通住、积分互通”。

　　站在风口之上，新建文旅投集团的目标、任务都非常明确：让银龄客群来了不想走，走了还想来。

　　（文：张爱琴 图：新疆文旅投集团提供）