新疆是个好地方丨新疆冰雪生意比雪来得更早一些

11月11日，雪友在阿勒泰市将军山国际滑雪度假区滑雪。连日来，阿勒泰地区多家滑雪场陆续“开板”迎客，优质雪场资源吸引全国各地雪友慕名前来。 阿尔达克·拜斯汗摄

　　天山网-新疆日报记者 张小宓

　　在刚刚落幕的第二十届新疆冬季旅游产业交易博览会上，出现一个新动向：这个冬天，新疆的冰雪消费等不到下雪就已经开始升温——旅行社提前发布预售产品，滑雪场开售早鸟雪票，游客提前囤票锁位。围绕冰雪游的新场景、新业态集中亮相，各地促消费举措密集出台，冬季文旅供给持续扩容。

　　预订提前 预热拉长

　　“带来的500张名片，冬博会第二天就全部发完，加了不少新疆旅游人的微信，回去后要仔细梳理、逐一对接。”11月8日，广东全球通国际旅行社有限责任公司总经理刘治国说。该公司常年经营新疆旅游线路，此次参会，他想进一步了解新疆冬季旅游产品，对接优质住宿、餐饮资源。

　　“来自海边的游客偏爱沙漠、戈壁、雪原这些反差强烈的景观，加上近几年游客对新疆冰雪游认可度持续提升，融合冰雪风光与民俗风情的8日至10日长线产品，是我们公司冬季的热门线路。”刘治国明显感觉到，市场预热周期在拉长，游客越来越看重出行品质，愿意提前预订早鸟雪票。国庆节刚过，公司便依托南疆赏胡杨线路同步开启冰雪游预热，不少游客早早下单冬季品质小包团。深圳市国中国际旅行社有限公司今年首次推出新疆冰雪团，上线阿勒泰、喀什两条线路，前期咨询和预订反响良好。

　　疆内旅行社同样感受到了这股“提前量”。新疆楼兰金舟国际旅行社有限公司11月初就已开始发赏雪、戏雪、娱雪团，滑雪团预计12月前后进入发团高峰。“现在疆外游客越来越认可‘冰雪新疆’，不少人提前规划，早早锁定酒店和团位的早鸟优惠价。”该公司董事长高江辉说。冬博会上，他已和多家疆外旅行社对接，提前预订喀纳斯、那拉提等景区周边的酒店、民宿。

　　滑雪场也将销售窗口往前移。冬博会现场，乌鲁木齐县白云滑雪场推出早鸟专属雪票，涵盖周内票、周末票、季票、滑雪票、雪圈票、自带板票等多个品类。“预购雪票的游客非常多。”该滑雪场董事长陈连生说。

　　政策加持 消费升温

　　“逛冬博会，还中奖了。”11月7日下午，冬博会配套活动——研学旅游交流会的抽奖环节，市民李莉抽中一张单人温泉票。

　　抽奖只是促消费“组合拳”的一个缩影。新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇介绍，冬博会专门面向观展群众准备了涵盖滑雪票、温泉票等热门冬游产品的福利，让市民在观展之余享受冬日文旅红利；今年冬博会消费业态更加丰富多元，面向个人消费者的参展企业较去年增加30%，参展品类覆盖面更广、产品供给更足。

　　更大的手笔在展会之外。为激发冬季文旅消费，自治区统筹各地整合景区、滑雪场、酒店民宿等资源，推出门票减免、住宿折扣、消费券补贴等优惠。2026—2027年雪季，新疆面向全国游客发放400万元冰雪消费券，覆盖全疆18家4S级及以上滑雪场，活动将持续至2027年3月。各地多形式发放文旅消费券，补贴覆盖景区游览、旅游线路、长途交通等。

　　各地也在现场亮出自家政策。伊犁哈萨克自治州展台前，2026“引客入伊”奖补方案的展板详细列出奖补额度和方式。“面向旅行社给予组团奖补，拿出真金白银激励旅行社引流，释放政策红利，刺激消费。”伊犁哈萨克自治州文化广播电视和旅游局宣传推广与科教处处长冯震磊说。

　　开新场景 拓新空间

　　如果说往年冬博会的主角是滑雪，今年的看点则是“滑雪之外”。

　　场景化、氛围感的冬日体验产品备受青睐。新疆爱上赛湖旅游文化有限公司打造的伊宁市溶洞实景冰淇淋、赛里木湖边雪山湖影下午茶、禾木围炉煮茶等特色消费场景，现场即获40多家旅行社下单预订。“既向同行推介全新冬季产品，也希望进一步拓展合作渠道，让更多游客打卡新疆冬日美景。”该公司负责人沙勇建说。伊宁市天山牧羊姑娘餐厅则用讲故事的方式，把特色餐、舞蹈、篝火晚会串联成线，“已经有10余家旅行社现场预订了我们的产品。”该餐厅负责人马倩说。

　　小众细分赛道也在打开冬季消费的新空间。疆宠乐游（新疆）文化旅游有限公司带来宠物旅游产品，主打“带着宠物游新疆、滑雪过冬”新玩法。“宠物旅游有很大的市场，今年已经累计服务200多个带着‘毛孩子’出游的家庭。”该公司负责人邱野介绍，冬季携宠游线路主要覆盖伊犁、阿勒泰及乌鲁木齐周边，团队配有宠物摄影师、宠物医生，游客不仅可带宠物滑雪、游玩，还能享受不断完善的精细化服务。

　　科技则为文旅场景注入新意。深圳赛爱宁科技文化有限责任公司带来AI+XR虚拟仿真体验课程。“冬博会现场，我们和多家文旅部门及景区景点进行了对接，希望接下来围绕戍边、军垦、石油、胡杨精神等主题打造课程。”该公司西北区域总监李庞说。